今天，11月11日，淘宝的第八个购物狂欢节正式拉开了帷幕，数以亿计的网民在共度这24小时的购物盛宴。对于网民而言，这是一场购物狂欢；对于鞋革企业的电商部门，却是一场“事关生死”年度营销大决战。

奥康今年“双十一”当天的小目标是赶超去年，在此基础上力争实现两位数的增长。为了实现这个目标，奥康开通明星网络直播、启动华东物流中心、强化产品供应链，从宣传、物流、配送、服务等多角度入手，以此为消费者提供最佳的购物体验。

红蜻蜓董事、副总裁汪建斌表示：“今年我们准备了200万双（件）产品，目标销售预计突破100万双（件）。”今年双十一，红蜻蜓电商将以“自然设计、自由创造”为主题，从产品、店铺、销售、配送等多角度入手，做好充分准备。

两周前，特步的电子商务部门已经全部动员起来，总部前台挂出了“火力全开 领跑双11”的震撼标语，早早地进入了热战“双十一”的气氛。特步电商部总经理肖利华介绍，为备战今年“双十一”，特步已经历数月的精心筹备，从品牌、商品、供应链、团队、系统、物流、IT等等全方位都做好了充足的部署。

安踏电商部目前未对外宣称具体目标数字，但其公司相关人员表示，预计今年“双十一”活动销售可以较去年同期按倍提升，到时相信会有相比去年更亮丽的数字。

骆驼夺得去年鞋类销量冠军，今年双11的备货量整体比去年增长了20%，而且双11专供款全部是当季新品。

骆驼男鞋的备货策略是在保证存量款稳定增长的基础上，拓宽产品的宽度，寻找增量产品线，以增加更多喜好骆驼品牌的消费群体，进而增加店铺销量；同时重点主推店铺TOP商品群，而不是单一主推一款或者两款商品，进而避免压错宝，实现整体增长。

骆驼女鞋今年的备货数量比去年增加了40%，备货的策略是通过大数据提升选品的准确度，从而提高双十一货品的售罄率。

康奈集团则隆重举行了主题为《英雄，亿起战》的2016康奈双十一启动仪式。“亿起战”谐音“一起战”，寓意整个电商团队众志成城，团结一致，在双十一当天圆满完成销售任务，再创新高，突破亿元大关。

国际大牌耐克、阿迪、NEW BALANCE也没有透露双十一的目标，但均在天猫发布的预售排行榜上名列前茅，充分显示了品牌的号召力。

如果说运动与男女鞋的大牌们与淘宝在双十一这天陷入了热恋，箱包类的大牌则对淘宝爱恨交加。

国外知名奢侈品牌除了博柏利（Burberry），都没有在天猫等网站成立官方旗舰店，今年GUCCI还发起了对阿里巴巴侵犯其商标权的诉讼，最终以合作“打假”而终结。Coach与淘宝的经历则更加曲折，双方分分合合，今年八月再度关闭了天猫旗舰店。

据GUCCI客服表示，其在大陆地区没有授权任何网站售卖其产品。据了解，授权网店销售的只有博柏利（Burberry）一家，目的更多是出于打假而不是销售，代价是已退出精英人士喜爱奢侈品的榜单。

GUCCI与LV等奢侈品品牌在公司官网没有开通网上购物功能，而是留下了联系电话与实体店地址，让客户上门购买。Coach与天猫分手后转为自营，在官网开通了网上购物功能，并在双十一推出了八折优惠活动。

尽管没有得到官方授权，仍有奢侈品牌的包包在天猫平台与京东平台售卖。天猫方面，主要是王府井百货与银泰百货等有大型实体商城背景的官方网店。京东方面，则显示为奢侈品牌京东自营店。这并不意味着京东自营的奢侈品为假货，据之前的报道，京东称只是进货渠道不同，合法且售后有保证。目前奢侈品与电商平台自营对假货的打击力度很大，京东内部会直接报警处理，因此中间渠道商勾结内部人员，售卖假货，以次充好的可能性微乎其微。对于消费者而言，与实体店购物的最大区别，是产品售后只能找电商平台，通过中间渠道商进行售后，而不能享受奢侈品实体店的服务。

最新战况

随着时间的流逝，双十一交易额也在不断刷新这成交记录，在继6分58秒破100亿，凌晨两点半交易额超500亿元后，最新数据显示，交易额截止今日11时已达769亿。

截止凌晨1点 30 分，运动与鞋类销售额排名前五分别是：

￥运动户外品牌销售额排行：耐克、阿迪达斯、NewBalance、李宁、安踏

￥运动户外商家销售额排行：耐克、阿迪达斯、NewBalance、李宁、斯凯奇

￥鞋品牌销售额排行：骆驼、斯凯奇、UGG、百丽、奥康

￥鞋商家销售额排行：骆驼、UGG、斯凯奇、百丽、热风

最后，小编统计了一些运动与鞋类电商的情况，优惠活动仅为优惠券部分，更多优惠请到网店咨询，祝大家双十一购物愉快。