5月4日下午，广交会副主任、商务部部长助理张向晨视察了第115届广交会，调研企业参展情况。张向晨勉励企业重视创新和自主品牌发展，积极转型升级，在调整期培育竞争新优势。广交会副主任兼秘书长、外贸中心主任王志平，广交会副主任、商务部外贸司商务参赞（副司级）江伟，政工办主任、商务部机关党委副书记兼纪委书记李兴乾和纺织、轻工、食土、医保商会负责人等陪同视察。

张向晨视察了体育及旅游休闲用品、办公文具、男女装、箱包、医药及保健品、医疗器械、进口展区、食品展区以及CF奖展示区，考察了浙江文玮、兴达文具、鲁泰纺织、祥兴箱包、广东轻出、泰普森休闲用品、珠江桥牌等二十多家企业。他非常关注企业自主品牌建设与发展情况。从现场企业反馈的情况看，企业通过加强设计研发、开拓国际市场等手段，使自主品牌在出口中占的比重越来越大，产品也受到海外市场的认可和欢迎。浙江文玮之前一直以贴牌加工出口为主，自创立“天气先生”品牌后，企业加强技术研发，生产出不沾水的雨伞和只有180克的折骨伞，这两款产品在广交会上吸引了众多海外采购商的关注，销量非常好，成功打开了新市场。鲁泰纺织近年来已成功擦亮企业的金字招牌，如今不断加强设计研发与技术创新，提高质量，向高端发展。该公司300支的精品衬衫属于高端产品，在提高附加值的同时也在海外市场受到欢迎。广东轻出箱包的自主品牌OAK近年来发展迅速，企业非常重视产品设计，一方面聘请英国的设计师团队不断了解各大市场需求，针对不同市场的特点来确定产品趋势；另一方面加大力度培养本土设计师，以设计师的成长带动自主品牌的升级。开幕以来客人越来越多，这与企业在设计方面的投入是密不可分的。

在自主品牌蓬勃发展的同时，一些企业也通过收购海外知名品牌来促进自身发展。祥兴箱包作为国内出口量第一的箱包企业，通过收购美国知名品牌“花岗岩”，进一步完善了企业的产品体系。蒙发利按摩椅也通过收购海外品牌，来丰富企业的营销网络，同时借鉴其优势来提高自主品牌设计生产的水平。企业反映，收购海外品牌应该以先进技术为前提，如此才能物尽其用，发挥企业自身与海外品牌的优势。